Как оптимизировать сайт для мобильных устройств?

При планировании создания или реконструкции веб-сайта необходимо запомнить много важных вещей. Одним из наиболее важных является обеспечение правильного отображения на мобильных устройствах. Это связано с очень простым фактом, а именно: в настоящее время смартфоны и планшеты чаще используются для работы в Интернете, чем персональные компьютеры.

В настоящее время классические телефоны уже вымирают, и практически каждый пользователь смартфона имеет доступ в интернет. Более того, характер онлайн-деятельности также изменился. В то время как некоторое время назад пользователь в основном играл и просматривал веб-сайты, в настоящее время все чаще пользователи совершают покупки или используют обширные приложения. Google также заметил рост числа мобильных устройств. Уже в 2012 году появились первые упоминания о том, что настройка страниц для отображения на небольших экранах будет одним из факторов в рейтинге. Так оно и произошло — современные алгоритмы сначала рассматривают мобильную версию, и ее отсутствие может привести к снижению позиции в результатах поиска. Поэтому мобильная версия сайта — это просто необходимо, как для привлечения большего количества посетителей, так и из-за поисковых систем и алгоритмов индексации.

Но просто иметь мобильный веб-сайт недостаточно — его оптимизация также очень важна. Если он загружается медленно, в меню мало кнопок, а весь контент будет скрыт рекламой, тогда многие потенциальные клиенты будут быстро разочарованы и быстро покинут такой сайт. Поэтому стоит потратить несколько минут, чтобы все уточнить в соответствии с общепринятыми принципами. Некоторые элементы оптимизации будут необходимы на этапе проектирования и создания сайта, о других можно не спеша позаботиться после его запуска.

Тип сайта — мобильный или адаптивный?

Первое важное решение, которое вам нужно сделать, это тип мобильной страницы. В настоящее время наиболее популярными являются два решения: независимый веб-сайт, работающий по его адресу, и так называемая адаптивная версия. Первое решение заключается в том, что вы создаете две разные страницы с собственными графическими шаблонами. Это требует гораздо больше работы, потому что любые изменения должны быть применены к двум версиям, и, кроме того, часто есть различия в содержании, и, таким образом, этот контент воспринимается Google по-разному. Адаптивные сайты основаны на том же движке, что и для компьютерной версии, имеют одинаковое содержание, но отличаются только макетом и отображением. Их дизайн и реализация намного проще и, следовательно, дешевле.

Скорость загрузки сайта

Одним из наиболее важных доработок сайта оптимизации сайта для мобильных устройств является скорость загрузки. Пользователи смартфонов или планшетов не всегда имеют доступ к быстрому интернету, очень часто им приходится использовать медленные соединения. Поэтому каждая секунда дольше может быть причиной их отказа от ожидания открытия страницы - а ведь любой пользователь может быть потенциальным клиентом. Анализ скорости загрузки лучше всего начинать с выполнения тестов. Такие тесты позволят вам проверить, как выглядит текущая ситуация, и определить элементы, которые необходимо улучшить. Прежде всего, помните, что самые простые решения работают лучше всего. Менее сложный графический шаблон или отказ от плагинов - и скорость загрузки будет совершенно иная. Также стоит посмотреть JS- скрипты и обязательно оптимизировать все изображения и графику.

Соответствующая структура сайта

Еще одна важная вещь при работе над оптимизацией — правильная структура сайта. Пользователи хотят быстро и эффективно перемещаться и иметь быстрый доступ к необходимой информации. На экране смартфона все должно быть четким и прозрачным. Меню — максимально интуитивное, кнопки должны быть большими и хорошо расположенными, чтобы их можно было удобно нажимать. У пользователей очень разные пальцы, поэтому вам нужно максимально исключить риск случайного нажатия на другие компоненты.

Контент на сайте

Независимо от выбранной структуры сайта и используемого оборудования для просмотра интернет-страниц пользователи должны иметь доступ к одному и тому же контенту. Из-за меньших размеров экранов на мобильных устройствах вы можете, а иногда и вынуждены отказаться от некоторых элементов, которые подходят для настольных версий. Это могут быть некоторые дополнительные виджеты или менее значимые таблицы, но ни в коем случае нельзя удалять информацию, относящуюся к пользователям.

Структурированные данные сайта

Основная задача структурированных данных — информировать Google о том, как интерпретировать информацию на сайте. Они имеют вид специальных маркеров, которые размещаются в нужных местах. Благодаря этим данным поисковая система может отображать элементы, полезные для пользователей, например, часы работы, контактные данные или прайс-листы. Принимая решение об использовании структурированных данных, вы должны обеспечить их совместимость на обеих версиях сайта — как фиксированной, так и мобильной.

Ограничение рекламы на сайте

Многие объявления очень утомительны для пользователей — они либо покрывают часть экрана, либо даже весь экран, либо всплывают в наименее ожидаемые моменты, и их трудно отключить. Google официально признал, что веб-сайты с рекламой, скрывающей контент на мобильных устройствах, будут оцениваться хуже.

Внутренняя ссылка

Хорошо спланированная структура внутренних ссылок не только очень полезна для пользователей, но и существенно влияет на SEO. Важно отметить, что вам не нужно обеспечивать одинаковые ссылки на настольную и мобильную версии — они могут максимально отличаться. Однако нужно следить, чтобы случайно не ограничить доступ к некоторым подстраницам, которые могут иметь проблемы с правильной индексацией.

Итак, правильная оптимизация веб-сайта для мобильных устройств не является большой проблемой. Конечно, некоторые шаги нужно планировать заранее, иногда уже на стадии проектирования, потому что последующие изменения могут быть трудоемкими и дорогостоящими. Также легко выполнить саму проверку соответствия веб-сайта и его адаптацию к индексу Mobile-First. Для этого используются многочисленные инструменты, в том числе предоставленные Google. 

Даже если широко используемый браузер Chrome имеет возможность просматривать подстраницы в различных макетах, Google Search Console также предлагает большие возможности. Стоит постоянно следить за статистикой, анализировать, что происходит на сайте и какие проблемы возникают, так как это позволит вам быстро предпринять соответствующие шаги. Также необходимо помнить, что экраны мобильных устройств имеют свои правила, и на них страницы выглядят совершенно иначе, чем на классическом оборудовании. Недостаточно просто настроить содержимое на меньшую ширину, но также необходимо правильно представить его и обеспечить удобную навигацию.